ברוכים הבאים למדריך האופטימיזציה של גוגל.
השלב הראשון של המדריך עוסק בהיכרות קצרה עם מנוע החיפוש, אבל אנחנו בטוחים שמנהלי
אתרים שמעוניינים לקדם את האתר יפיקו מהמסמך תועלת רבה מכיוון שהוא יעזור להם לשפר
את האתר הן מול מנועי החיפוש והן מול המשתמשים.
המסמך לא יספר לכם סודות שיעזרו לכם לקדם את האתר בין לילה בתוצאות
החיפוש (וסליחה על כך...), אבל הוא בהחלט יסיע לכם לשפר את האתר באופן שיקל על מנוע
החיפוש למצוא אתכם.
משמעות האופטימיזציה היא עריכת שינויים קטנים בחלקים שונים באתר שלעיתים נראים בלתי
משמעותיים אבל בשילוב עם עבודת קידום אתרים הם בהחלט יכולים לגרום לכך שהאינטרקציה
בין האתר שלך לבין הגולשים תהיה טובה יותר כמו גם מיקומו של האתר בתוצאות האורגניות
של מנוע החיפוש.
יתכן מאוד, שאתה כבר מכיר רבים מהנושאים שיועלו בהמשך משום שהם קיימים בדפים רבים ברשת
האינטרנט אולם יתכן שלא ביצע את רוב הדרישות באתרך.
שים לב: כל הפעולות המוצעות במדריך זה מיועדות לשיפור המיקום בתוצאות האורגניות בלבד
ואין להן השפעה על התוצאות הממומנות.
על אף שכותרת המאמר כוללת את המילים "מנועי חיפוש" חשוב לנו להבהיר שכל פעולה
שתתבצע באתר צריכה להעשות קודם כל לטובת המבקרים באתר.
זוהי המטרה העיקרית של האתר שלך ואנו משתמשים בדרוג מנוע החיפוש על מנת לבחון את עבודתך.
התמקדות צרה מדיי בדרישות של מנוע החיפוש על מנת לנסות ולשפר את הדרוג תוך זמן קצר
לא תשיג את המטרה.
על מנת להמחיש את המושגים שיובאו בקרוב יצרנו אתר דמיוני העוסק בקלפי ביסבול.
לכל אחד מהנושאים נעתיק חלקים מהאתר שממחישים את הנוקודה שהועלתה.
הנה מעט פרטי רקע אודות האתר:
שם האתר: "Brandon's Baseball Cards"
דומיין: brandonsbaseballcards.com
האתר מציע: מכירה מקוונת של קלפי ביסבול, מחירונים, תמונות ומאמרים בתחום.
גודל האתר: קטן יחסית, כ250 מילים.
יתכן שהאתר שלך קטן יותר או גדול יותר מהאתר שבדוגמא, אולם נושאי האופטימיזציה שנזכרים
בהמשך המאמר מתאימים לאתרים בכל הגדלים ומכל הסוגים.
אנחנו מקווים שהמדריך יעניק לך מספר רעיונות חדשים בכל הקשור לשיפור אתרך ונשמח לשמוע
תגובות וסיפורי הצלחה ב Google Webmaster Help Group
צור כותרת יחודית ומדוייקת לכל אחד מדפי האתר
הכותרת מספרת הן לגולשים והן למנועי החיפוש על הנושא של העמוד הספציפי.
תג הכותרת<title> אמור להמצא בתוך תג ה <head>
במסמכי HTML .
אתה אמור ליצור כותרת יחודית לכל אחד מהדפים באתר.
לדוגמא: באתר הבייסבול שלנו, הכותרת של דף הבית תכיל את שם העסק ושלושה מהנושאים
העיקריים בהם עוסק האתר.
אם האתר שלך יופיע בתוצאות החיפוש, התוכן של הכותרת יופיע בשורה הראשונה של הרשומה
שמציגה את האתר שלך (אם אתה לא מכיר את החלקים השונים בעמוד "תוצאות החיפוש של
גוגל" אתה מוזמן לצפות בסרטון קצר העוסק בכך ב anatomy of a search result
או בסרטוט של תוצאות החיפוש diagram of a Google search results page).
הסיבה שתוכן הכותרת מופיע בשורה הראשונה היא לסייע למשתמשי מנוע החיפוש להחליט אם תוכן
האתר מתאים למה שחיפשו ולקבוע אם האתר רלוונטי לשאילתא שהקלידו.
הכותרת של האתר שלך יכולה לציין את שם העסק או האתר שלך ויכולה לכלול גם פרטים חשובים
אודות העסק או האתר (מיקום העסק, התמקדות עסקית וכו').
המשתמשים במנוע החיפוש יעדיפו בדרך כלל לדעת מה אתה מציע להם מאשר לדעת את שמך או שם
העסק שלך.
בדוגמא, מופיעה הכותרת שהכנסנו בשורה הראשונה של הרשומה בתוצאות החיפוש.
חשוב לשים לב לכך שהביטוי שהוקלד כשאילתא מופיע באופן מודגש בתוצאות החיפוש.
לאחר שהגולשים ילחצו על הרשומה הם יראו את הכותרת
בחלק העליון ביותר של הדפדפן
כותרת של דפים פנימים באתר צריכה לתאר באופן מדוייק את מה שיש לאותו עמוד להציע ואולי
גם לכלול שוב את שם העסק או האתר עבור גולשים שחיפשו ביטוי מפורט יותר. .
ניתן לראות בדוגמא כיצד הדף הפנימי מופיע בתוצאות החיפוש.
כמה טיפים שימושים לכתיבת כותרת
כתבו כותרת אשר מתארת באופן טוב ככל האפשר את תוכן העמוד
לעולם אל תכתבו כותרת שאינה מתארת את תוכן העמוד רק בשל הצורך לשבץ בה מילות מפתח.
המנעו גם משימוש בברירת המחדל שהממשק של האתר יציע לכם ( הוא בדרך כלל יציע ביטויים
סתומים כמו "Untitled" או "New Page 1"
צרו כותרת יחודית לכל אחד מדפי האתר
כל אחד מהדפים באתר צריך כותרת שתתאר אותו על הצד הטוב ביותר.
זה גם עוזר למנוע החיפוש של גוגל להבדיל את העמוד מהדפים האחרים באתרך.
לעולם אל תשתמש באותה הכותרת בכל הדפים באתר.
השתמש בכותרות קצרות, תמציתיות ואינפורמטיביות
כותרות טובות יכולות להיות קצרות ואינפורמטיביות.
אם הכותרת ארוכה מדיי גוגל יראה בתוצאות החיפוש רק חלק מהכותרת.
לעולם אל תשתמש בכותרת שאינה מועילה לגולשים כי היא קצרה או ארוכה באופן קיצוני.
אל תשבץ מילות מפתח לא רלוונטיות בכותרת.
שימוש בתגית התאור
שימוש בתג התאור (description) מאפשר לגוגל ולמנועי חיפוש אחרים לדעת
במה עוסק דף האינטרנט.
בעוד שהכותרת מכילה בדרך כלל ביטוי תמציתי אחד, תאור העמוד מכיל משפט או שנים.
Google Webmaster Tools יציע לכם הצעות לשיפור הכותרת ויתריע אם הכותרת
שבחרתם קצרה, מורכבת או ארוכה מדי.
מיקומו של תג ה description, בדומה לתג הכותרת הוא בתגיות ה<head>
של מסמכי HTML.
תגיות התאור הן חשובות מכיוון שהן עשויות לרמוז לגוגל על תוכן העמוד ולשמש כתקציר.
שים לב שהשתמשנו במילה "עשויות" וזאת מכיוון שגוגל אולי ישתמש בחלקים רלוונטיים
אחרים בעמוד, אם לדעתו הם מתארים את עמוד באופן טוב יותר עבור הגולשים ויכולים לשמש
תקציר טוב יותר.
על כל פנים, הוספת תאור מדוייק לכל אחד מדפי האתר היא תמיד טובה למקרים בהם גוגל לא
יוכל למצוא בתוכן האתר טקסט שישמש כתקציר.
התקציר מופיע מתחת לכותרת העמוד ומעל הURL שלו.
כאשר הגולשים מחפשים את הביטוי baseball cards
דף הבית הדמיוני שלנו מופיע בתוצאות החיפוש, אם חלק מתג התאור שהוספנו.
המילים שמודגשות בתקציר הן מילים שהגולש חיפש, זה בהחלט נותן לגולש רמז אודות תוכן
העמוד ועוזר לו לקבוע אם העמוד מתאים לחיפוש שערך.
כלל זה נכון גם לגבי עמודים פנימיים.
כמה טיפים שימושים לכתיבת תאור
תארו בדייקנות את תוכן האתר
כתבו תאור אשר יידע ויסקרן את הגולשים שיראו אותו בתקציר שמופיע בתוצאות החיפוש (אם
גוגל יבחר לשים אותו בתקציר)
לעולם אל תכתבו תאור שאינו רלוונטי לתוכן העמוד.
אל תשתמשו בתאור גנרי קצר מדיי.
אל תשתלו בתאור יותר מדיי מילות מפתח.
אל תעתיקו חלקים שלמים מהתוכן בעמוד.
השתמשו בתאור שונה לכל אחד מן הדפים באתר.
תאור שונה בכל אחד מהדפים באתר עוזר גם לגוגל וגם לגולשים להבדיל בין הדפים באתרך ולדעת
להגיע בדיוק לעמוד שמעניין אותם.
לעולם אל תשתמשו באותו התאור בכל דפי האתר.
שפרו את מבנה הURL
יצירת קטגוריות הגיוניות המתארות במדויק את התוכן ושימוש בשמות קובץ בעלי קונוטציה
לתוכן העמוד יעזרו לך לארגן את מבנה האתר באופן טוב יותר ויובילו לשיפור המיקום של
אתרך בתוצאות החיפוש של גוגל.
בנוסף, זה גם יעזור לך ליצור שמות מתחם (URL) ידידותיים יותר עבור אילו
שירצו להכנס לאתרך בכניסה ישירה.
גם הגולשים, ידועים כמי שחוששים משמות מתחם ארוכים ולא ברורים כך ארגון הספריות באתר
יצור שיפור בכל הפרמטרים.
דוגמא לURL של אתר קלפי הבייסבול
שיתכן מאוד שהגולשים לא יאהבו.
שם מתחם כמו זה שמופיע למעלה יכול לבלבל את המשתמשים והא אינו ידידותי במיוחד.
לגולשים אחרים יהיה קשה להוציא קישור אל שם המתחם הזה מכיוון שהוא קשה לזכירה
יתכן שלפחות חלק מURL אינו הכרחי, במיוחד עם הוא מכיל הרבה מאוד פרמטרים
סתומים.
זה גם יכול לגרום לקישורים שיופנו לעמוד זה להשבר בשל טעות באחד מהפרמטרים הרבים.
חלק מהאנשים שיקשרו אל האתר שלך ודאי יעשו זאת באופן בו שם המתחם משמש להם כקישור עוגן
(הטקסט המופיע בגוף הקישור).
אם יש בשם המתחם מעט מידע שעשוי לרמוז על תוכן האתר זה יקל מאוד הן על משתמשים והן
על מנועי החיפוש לדעת מה מהסתתר מאחורי הקישור.
כמו כן, חשוב לזכור ששם המתחם מופיע גם בתוצאות החיפוש.
אם תשתמשו במילת המפתח שהגולש עשוי להקליד בשם המתחם, היא תופיע באופן מודגש כאשר הגולשים
יחפשו ביטויים הקשורים לעמוד.
מובן שניתן לנצל את התופעה גם בעמודים הפנימיים, לצורך הדגשת ביטויים מדוייקים יותר.
גוגל מצליח לקורא ולנתח את כל סוגי הURL הקיימים, אפילו אם הם מורכבים
במיוחד.
יחד עם זאת, השקעה של זמן קצר בשיפור מבנה שמות המתחם והפיכתם לפשוטים ככל האפשר עבור
מנועי חיפוש וגולשים כאחד יכולה רק לעזור.
חלק ממנהלי האתרים מנסים להשיג את השיפור במבנה הURL על ידי הפיכת שמות
מתחם דינמים (dynamic URLs) לשמות מתחם סטאטיים – ומבחינת גוגל
זה בסדר גמור, אך חשוב להדגיש שאם המהלך המורכב הזה נעשה בצורה לא מדוייקת זה עשוי
למנוע מגוגל לסרוק את דפי האתר ולהביא לפגיע בדרוג האתר.
כמה טיפים שימושים לבניית שמות מתחם
השתמשו במילים אמיתיות בתוך הURL
שמות מתחם עם מילים רלוונטיות לתוכן האתר הם ידידותיים למשתמש.
הדבר מקל על הניווט באתר, המבקרים נוטים לזכור שמות אלו באופן טוב יותר ונכונים יותר
להוציא קישורים לאתרים מסוג זה.
לעולם אל תשתמש בשם מתחם הכולל פרמטרים לא הכרחיים דוגמת "page1.html"
כמו כן, ממש לא מומלץ להשתמש במילת המפתח יותר מפעם אחת בשם המתחם.
צרו מבנה ספריות פשוט
השתמשו תמיד במבנה ספריות שמארגן את התוכן באתר בצורה טובה והגיונית, באופן שמאפשר
למבקרים באתר לדעת תמיד היכן הם נמצאים.
נסו להשתמש במבנה הספריות באופן שיכלול את תוכן העמוד בשם המתחם שלו.
לעולם אל תעשו ספרית "עמוקות" מדיי בסגנון ".../dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6/page.html"
מומלץ גם שלא להשתמש בשמות שאינם קשורים לתוכן העמוד.
אל תיצרו יותר מגרסה אחת של שם מתחם
על מנת למנוע ממשתמשים לקשר בכל פעם לגרסה אחרת (זה מפצל את עוצמת הקישורים בין שני
הגרסאות במקום למקד את הכל על ורסייה אחת שתוכל להתקדם בתוצאות החיפוש) התמקדו בגרסה
אחת והקפידו שכל הקישורים הפנימים באתר יתיחסו אלייה.
לעולם אל תתקינו עמודים על סאב דומיין וספריית השורש גם יחד באופן שיצור שני שמות מתחם
לאותו התוכן ( "domain.com/page.htm" ו "sub.domain.com/page.htm)
גם לא כדאי לערבב בין כתובות שמתחילות בwww לכאלו שאינן כוללות את התחילית
במבנה הקישורים הפנימי – הקפידו שכל הקישורים הפנימיים יכללו את כל הכתובת במלואה.
עשה את האתר שלך קל יותר לניווט
תפריט הניווט באתר האינטרנט חשוב על מנת לסייע למשתמשים להגיע במהירות לתוכן שאותו
הם מחפשים.
מעבר לכך, זה גם עשוי לעזור למנוע החיפוש להבין איזה תוכן חשוב לדעתו של מנהל האתר,
גוגל רואה חשיבות רבה בהנת התפקיד שיש לעמוד מסויים בתמונה הכוללת של האתר.
לכל אתר באינטרנט יש דף בית שמשמש בדרך כלל כעמוד החשוב ביותר באתר וכנקודת מוצא לניווט
באתר עבור המשתמשים.
אם יש לך באתר הרבה מאוד דפים עליך לחשוב כיצד יוכלו המבקרים להגיע מדף הבית לדף שמכיל
את התוכן הרלוונטי לגביהם.
אם יש לך כמה עמודים אשר עוסקים בתחום דומה או קרוב מומלץ לסדר את התפריט באופן בו
דף הבית יוביל אל דף שמכיל קישורים (ואפילו הסבר קצר) אל כל הדפים שקשורים לתחום המשנה
(דף הבית=> דף שמרכז את תחום המשנה=>דף ספציפי)
אם יש לך מאות נושאים או מוצרים שונים שצריכים להיות מסווגים תחת מגוון רחב של קטגוריות
ונושאי משנה, מפת אתר תוכל לעזור למבקרים המבולבלים.
מפת אתר ממוקמת בדף אינטרנט פשוט מאוד שמציג את מבנה האתר ובדרך כלל מכילה רשימה היררכית
של הדפים באתר האינטרנט, על פי חשיבותם ועל פי ההקשר שלהם.
המבקרים, אולי יגיעו למפת האתר אם יש להם בעיה במציאת עמוד מסויים, כמו גם מנוע החיפוש.
מתן מיקום בולט לקישור שמוביל אל מפת האתר יוכל לעזור למבקרים אנושים להתמצא באתר,
אך הכנת מפת אתר בפורמט קובץ XML שתוכל לשלב באתרך בעזרת Google's
Webmaster Tools תעשה לגוגל את החיים הרבה יותר קלים ותעזור לו למצוא
את כל העמודים באתרך.
שימוש במפת אתר זו גם דרך מצויינת (אם כי לא ודאית) לומר לגוגל איזו גרסה של שם מתחם
אתה מעדיף שתופיע בתוצאות החיפוש (לדוגמא http://brandonsbaseballcards.com/
או http://www.brandonsbaseballcards.com) .
גוגל גם תוכל לעזור לך לבנות מפות אתר יעילות באמצעות Sitemap Generator script
.
על מנת ללמוד עוד על התוכנה ויכולתייה תוכל להכנס לguide to Sitemap files.
דוגמא למפת אתר
כמה טיפים שימושים לשיפור הניווט באתר
צור זרימה טבעית והיררכית
עשו את הביקור באתר פשוט למבקר הפוטנציאלי ועזרו לו להגיע מהעמוד הראשי באתר
אל עמודים פנימים וספציפיים יותר.
הוסיפו אפשרויות ניווט כאשר זה הגיוני ואפקטיבי באמצעות מבנה הקישורים הפנימיים.
לעולם אל תבנו "חוות קישורים" שמוציאה קישורים פנימיים לכל הדפים באתר(מבנה
שטוח).
ממש לא מומלץ גם ליצור מבנה היררכי מדיי – הגולש לא אמור ללחוץ על עשרים קישורים
כדיי להגיע לדף מסויים ולא משנה כמה דפים יש לכם.
השתמשו בעיקר בטקסטים על מנת להקל על הניווט
העברת הגולשים מעמוד לעמוד צריכה להעשות באמצעות קישורים טקסטואלים המכילים רמז דק
לגבי התוכן שממתין מעבר לקישור.
זה יקל גם על הגולשים וגם על מנועי החיפוש לסרוק את האתר שלכם ועדיף בהרבה על קישורי
תמונה, פלאש או גאווה סקריפט.
לעולם אל תיצרו תפריט המבוסס רובו ככולו על תפריטי גלילה או רב ברירה.
גם לא מומלץ לבנות תפריט המורכב מתמונות או אנימאציות (למרות שרוב, אך לא כל, מנועי
החיפוש מסוגלים להבין את המסר שמאחורי התמונה, אם המבקרים באתר יהיו מסוגלים להגיע
לכל הדפים באתר באמצעות קישורים טקסטואלים זה ישפר את נגישות האתר שלך למנועי החיפוש).
השתמש בסרגל קישורים
סרגל קישורים, כשמו כן הוא – שורה של קישורים פנימים שנמצאת בראש האתר או בחלקו
התחתון, באופן שאינו משתנה לאורך כל הדפים באתר.
סרגל זה מאפשר למבקרים באתר להגיע מכל דף באתר לדף אחר במהירות ובנוחות.
קישורים לדפים פנימיים יותר, במידה ויש, מומלץ למקם בחלקו הימני של האתר באופן שמשתנה
לפי הקטגוריה שנבחרה.
שים מפת אתר ב HTML באחד מדפי האתר ושמור קובץXML עם
מפת אתר בספריית השורש שלך.
מפת אתר פשוטה עם קישורים לכל הדפים באתר או לפחות לדפים החשובים ביותר (במידה ויש
לך כמה אלפי עמודים באתר) יכולה להיות שימושית מאוד.
קובץ XML עם מפת אתר יכול לסייע מאוד למנוע החיפוש לזהות את כל הדפים
באתרך.
לעולם אל תשמור את מפת האתר במקום שאינו נגיש לגולשים ואל תעשה מפת אתר שרק מציינת
את שמות האתרים מבלי לארגן אותם בסדר הגיוני על פי נושאים.
שקול בכובד ראש מה יקרה אם גולש יקליד רק חלק מהURL
חלק מהמבקרים באתרך עשויים להגיע אליו בדרכים שונות ומשונות ועליך לצפות זאת.
לדוגמא, במקום להשתמש בסרגל הקישורים באתרך הגולש עשוי למחוק חלק מהמידע בשורת הכתובת
ולקבות להגיע בדרך זו לדף הבית.
אם היו בעמוד:
http://www.brandonsbaseballcards.com/news/2008/upcoming-baseball-card-shows.htm
הם יכולים "לחתוך" חלק מהכתובת בתקווה להגיע לעמוד הכללי שעוסק
בחדשות מ2008- http://www.brandonsbaseballcards.com/news/2008
האם האתר שלך יציג בפניהם את העמוד שביקשו לראות או דף שגיאה 404 ?
ומה לגבי http://www.brandonsbaseballcards.com/news
?
צור דפי שגיאה (404) שימושיים
חלק מהמשתמשים עשויים בטעות להגיע לעמוד שאינו קיים באתרך.
לחלקם זה יקרה בשל לחיצה על קישור לא מדוייק ולחלקם בשל שגיאה בהקלדת הכתובת.
דף שגיאה 404 מותאם אישית הכולל קישור לחלקים הפעילים של האתר ימנע מהם לעזוב את האתר
שלך ויתרום לחווית משתמש חיוביות יותר.
גוגל מעמידה לשירותך דפי שגיאה מותאמים לאתר שלך 404 widget ותוכל להשתמש
בהם ללא תשלום.
על מנת למצוא דפי שגיאה תוכל להשתמש בכלי ניהול האתרים של גוגל -
קישור: sources of URLs causing "not found" errors.
ממלץ מאוד לעצב את דפי ה404 ובכל מקרה לא מומלץ להותירם כפי שהם.
תציע לגולשים תוכן איכותי ושירות איכותי לא פחות
כתיבת תוכן איכותי ומועיל באתרך, תשפיע עליו, קרוב לוודאי, יותר מכל פעולה אחרת שתעשה.
הגולשים, יודעים להעריך תוכן איכותי כשהם נפגשים באחד כזה, וישנה סבירות גבוהה לכך
שהם ימליצו עליו לגולשים אחרים באמצעות קישור מבלוג או פורום כלשהו.
יצירת "רעש" (באזז..) סביב האתר תעזור לך לחזק את המוניטין של האתר בעייני
הגולשים ובעייני גוגל כאחד- וכל זה, ממש לא יכול לקרות ללא תוכן איכותי ומקורי.
בתמונה: גולש שמצא את אתר קלפי הבייסבול שלנו והחליט שהוא איכותי הוציא לו קישור מפורום.
כמה טיפים שימושים לשיפור הניווט באתר
כתוב טקסטים קלים לקריאה
גולשים מעדיפים תוכן שעשוי היטב וקל לעקוב אחריו.
לעולם אל תכניס לאתרך טקסט שלא עבר הגהה ויש בו שגיאות כתיב ותחביר.
אל תקתוב טקסט בקבצי תמונה (יתכן שהמשתמשים רוצים להעתיק אותו והם לא יוכלו לעשות זאת,
גם מנוע החיפוש יאלץ להתעלם מהטקסט אם תכניס אותו כך לאתר.)
השאר מרוכז סביב הנושא
כתוב את התכנים כך שהמבקרים באתר ידעו היכן מתחיל נושא מסויים והיכן הוא מסתיים.
חלוקת הטקסט לפסקאות והוצאת קישור לכל אחת מהפסקאות תקל מאוד על הגולשים באתר ותעזור
להם למצוא במהרה את הנושא שמעניין אותם.
השתדל שלא לדחוס הרבה מידע בתחומים שונים בעמוד אחד – ביחוד עם העמוד אינו מסודר
על פי פסקאות, כותרות משנה והדגשים.
השתמש בשפה רלוונטית למילות החיפוש
חשוב על המילים שהגולשים רוצים למצוא,
יתכן שגולשים שיודעים הרבה על נושא מסויים ישתמשו במילות מפתח מתוחכמות יותר בשאילתת
החיפוש שלהם מאשר אנשים שלא מבינים עדיין מספיק על הנושא.
לדוגמא, אדם שמומחה במצלמות יכול לרשום את שם החברה המייצרת את המצלמה ואת שם הדגם
המיוחד שהוא מחפש, בעוד שמי שלא מבין יותר מדיי על התחום יכתוב "מצלמה"
או "מצלמות דיגיטאליות".
ההבדל בהתנהגות הגולשים גורם לכך שעליך להשתמש בתמהיל נכון של מילות מפתח בטקסטים.
אתה לא חייב לנסות לנחש מה הגולשים מחפשים.
גוגל מספקת לך כלי שימושי למחקר מילות מפתח- Keyword Tool שיכול
לעזור לך לגלות ביטויים שעדיין לא חשבת עליהם ותת לך נתונים בדבר נפח החיפושים המשוער
של כל אחת מהמילים.
גם הכלי למנהלי אתרים של גוגל יוכל לעזור לך בנושא זה ולתת לך מידע אודות הביטויים
הפופולארים ביותר לחיפוש – אילו שיובילו את רוב המשתמשים אל האתר שלך.
צור תוכן מקורי וחדשני
תוכן חדש שתוסיף לאתר יגרום למבקרים מזדמנים לחזור לאתרך שוב ושוב (לראות אם משהו השתנה...)
ויביא גם מבקרים חדשים.
לעולם אל תשכתב או תעתיק תוכן – זה יעניק מעט מאוד ערך מוסף לגולשים שלך.
כתוב תוכן לגולשים ולא למנועי חיפוש
אם תשתמש יתר על המידה במילות מפתח זה עשוי לפגוע במיקומך בתוצאות החיפוש.
כתוב קישורי עוגן טובים יותר
עוגן הוא הטקסט הניתן לקריאה בקישור – מה שהגולשים רואים כתוצאה מהוספת הקישור.
וניתן להוסיף אותו באמצעות תגית ה HTML <a href="..."></a>
הטקסט הזה אומר למשתמשים, ולגוגל, משהו על הדף שאליו מוביל הקישור.
הקישור באתרך עשוי להוביל לקטגוריה אחרת באתר (קישור פנימי) או לעמוד אינטרנט באתר
אחר (קישור חיצוני).
שימוש במילה שמצביע על תוכן דף המטרה תקל גם על הגולשים וגם על גוגל להבין במה עוסק
האתר.
כמה טיפים שימושים לכתיבת עוגנים טובים יותר
בחר טקסט תיאורי
המלל בקישור אמור לספק לפחות מידע בסיסי אודות תוכן עמוד המטרה.
לא מומלץ לכתוב בקישור העוגן ביטויים סתומים כמו "לחץ כאן" למעבר לעמוד"
או "פרטים נוספים".
עדיף גם לא לכתוב מלל שאינו רלוונטי לנושא של עמוד המטרה או להשתמש בכתובת העמוד כעוגן.
כתוב טקסט תמציתי
בדרך כלל כמה מילים יספיקו, אל תכתוב קישור עוגן ארוך מדיי.
הצג את הקישורים באופן בולט לעין
הקל על הגולשים שלך להבדיל בין הקישורים לבין טקסט רגיל.
קישור שאינו בולט יהיה חסר תועלת מכיוון שלא ילחצו עליו, או גרוע מכך – ילחצו
עליו בטעות.
חשוב גם על המלל שמופיע בקישורים הפנימיים
הקדש צומת לב למלל שמופיע בקישורים לקטגוריות השונות אצלך באתר, זה יקל על המשתמשים
ועל גוגל לנווט אצלך באתר.
לעולם אל תכניס מילות מפתח מיותרות לקישורים רק בגלל מנוע החיפוש.
השתמש בתגיות הכותרת בצורה נאותה
תגיות הכותרת של הטקסט (בשונה מכותרת העמוד) משמשות את הגולשים בעמוד.
ישנם שישה סוגים של גדלים של כותרת- כאשר הגדולה ביותר והחשובה ביותר היא<h1>
, והקטנה ביותר היא<h6> .
בעמוד שמכיל סיפורי חדשות, הכותרת הראשית תהיה שם האתר, לאחר מכן, בכותרת המשנה נשים
את תמצית המאמר באופן שיעזור לגולשים להבין את חשיבות הטקסט.
זה יעזור לגולשים לנווט בתוך המסמך ולהחליט אם הם מעוניינים לקרוא את הטקסט.
כמה טיפים שימושים לשיפור תגיות הכותרת
דמיינו שאתם כותבים לצורך הדפסה
בדומה לכתיבה בעיתון, הכניסו הדגשות במקומות החשובים (כמו כותרת ראשית וכותרת משנה),
מומלץ לתת כותרות גם לפסקאות.
לעולם אל תזינו בראש המאמר כותרת שאינה מתארת את התוכן המופיע בו.
לא מומלץ להשתמש בתגיות כמו <em> או <strong>
או להשתמש בכותרת המכילה כמה פונטים אוגדלים.
אל תכניסו כמה כותרות באותו העמוד
הכניסו כותרות רק כאשר זה הגיוני, יותר מדיי כותרות בדף אחד יקשו על המשתמשים להחליט
מהו הנושא של העמוד.
שפר את השימוש שלך בתמונות
התמונות אולי נראות כחלק בלתי נפרד מהאתר שלך, אולם ניתן לשפר גם את השימוש בהן לכל
התמונות יש שם קובץ וניתן להוסיף להן תגית הנקראת ALT (תגית אשר מראה
את שם התמונה כאשר עוברים עליה עם העכבר).
מדוע בעצם משתמשים בתגיות ALT ?
חלק מהגולשים מבקרים באתר שלכם באמצעות דפדפן שאינו תומך ביכולת להציג תמונות.
באמצעות תגית זו, הגולשים יצליחו להבין מהו תוכן התמונה.
שורת הקוד נראית כך:
וכך זה נראה כאשר הדפדפן אינו יכול להציג את התמונה:
סיבה נוספת שבגללה כדאי ורצוי להזין את תגיות הALT היא שבמידה והתמונה
משמשת גם כקישור, התגית תוכל לרמוז לגולשים ולמנוע החיפוש על התוכן שנמצא בעמוד המטרה
של הקישור(על אף שלא מומלץ לעשות זאת יותר מדיי, ובכל מקרה קישור טקסטואלי יהיה טוב
יותר מקישור תמונה)
התגית תוכל גם להקל על מנוע החיפוש לקטלג את התמונה במנוע חיפוש התמונות של גוגל
כמה טיפים שימושים לשיפור השימוש בתמונות
השתמש בשם קובץ ובתגיות ALT קצרים, תמציתים ואינפורמטיבים
כמו בכל חלק אחר של האתר, שם הקובץ של התמונה ותגית הALT שלה אמורים לספק
מידע קצר וקולע אודות התמונה.
השתדלו לא להשתמש בשמות גנריים כמו "image1.jpg", "pic.gif",
"1.jpg"כאשר זה אפשרי.
לא מומלץ גם לרשום שם קובץ ארוך במיוחד ולא להכניס את מילת המפתח "בכוח"
לכל תגיות הALT ביחוד כאשר הן אינן מתארות בצורה נכונה את מה שמופיע בתמונה.
אם החלטתם להשתמש בתמונה כקישור, תמיד ספקו תגית ALT
הדבר יסיע לגוגל להבין יותר אודות הדף שהתמונה מקשרת אליו.
במקרה זה כתבו את התגית על פי אותם הכללים בהם רצוי לכתוב קישור עוגן.
ממש לא מומלץ לכתוב תגית ALT יותר מדיי ארוכה, זה נראה כמו ספאם.
גם לא רצוי להסתמך אך ורק על תמונות בכל הקשור לניווט באתר.
שימרו את כל התמונות שמופיעות אצלכם באתר בספריה אחת
זה יקל על סריקת האתר שלכם ויגרום לתמונות לעלות הרבה יותר מהר.
עשה שימוש יעיל בקבצי ה- robots.txt
קבצי ה- robots.txt אומרות למנוע החיפוש לאילו אזורים באתר הוא אינו ראשי
להכנס.
הקובץ, ממוקם בספריית השורש של האתר.
אם יש לך חלקים באתר שאינם תורמים דבר לגולש הממוצע או חלקים שלא ההית רותה להציג בפני
המבקרים תוכל להשתמש בקובץ זה על מנת ליידע את מנוע החיפוש על כך.
אופציה אחרת, העומדת לרשותך היא להכנס לכלי ניהול האתרים של גוגל ולהשתמש במחולל קבצי
ה- robots.txt על מנת להציב את הקבצים בפשטות robots.txt generator
חוץ מקבצים אלו, יש לך עוד ארגז כלים שלם שיכול לעזור לך למנוע ממנועי החיפוש להכנס
לחלקים באתרך- הוספת המילה "NOINDEX" בתגיות המטה ((meta
tag , דרישת סיסמא ושימוש בכלים שגוגל מעמיד לרשותך.
סרט וידיאו זה, caveats of each URL blocking method יוכל להדריך אותך
כיצד לעשות זאת.
כמה טיפים הנוגעים לקבצי ה-robots.txt
השתמש ביותר משיטה אחת על מנת למנוע גישה לחלקים רגישים באתר
גם אם תשתמש באחת מהשיטות שמנינו, זה לא מבטיח שמנוע החיפוש יתעלם לחלוטין מהתוכן שניסית
לחסום.
אם יש לך באתר חלקים רגישים במיוחד, אל תסמוך רק על קבצי הרובוט, השתמש בכל השיטות
שעומדות לרשותך.
חסום דפים שנראים כמו תוצאות חיפוש
הגולשים אינם אוהבים לעזוב את תוצאות החיפוש של גוגל רק בשביל להגיע לעמוד נוסף שמציג
בפניהם תוצאות חיפוש אחרות – זה חסר כל ערך עבורם.
הקפד לחסום דפים שנראים כמו תוצאות חיפוש, במידה ויש לך כאלו באתר.
חסום דפים דומים מאוד
אם יש לך באתר מספר דפים זהים או דומים מאוד חסום חלק מהם.
חשוב, האם באמת אמורים להיות אלפי דפים זהים באותו האינדקס?
היה מודע לקישורי "nofollow"
הכנסת הערך "nofollow" לקישור תגרום לכך שמנוע החיפוש של גוגל
לא יוכל "לעקוב" אחרי הקישור ולהגיע באמצעותו לדף המטרה, בעוד שגולשים אנושים
יוכלו לעשות זאת.
אם אתה מוציא קישור לאתר שאינך בוטח בו, או לכזה שלא ההית רוצה לתרום לו מהמוניטין
שלך, צרף את התג לקישור.
מתי זה יכול להיות שימושי?
אם יש באתר שלך בלוג אם אזור בו כל אחד מהגולשים יכול להוסיף תגובה או קישור,
מישהו יכול להוסיף קישור ולהעביר חלק מהמוניטין שלך לאתר שאתה אולי לא חש בנוח עמו.
קהילות בלוגים הם בסיכון גבוה מאוד להתקפות של ספאמרים, הוספת תג "nofollow"
לכל קישור שהגולשים מזינים תבטיח של תתרום מהמוניטין שהשגת במאמץ רב לאתר ספאם למינהם.
רוב תוכנות הבלוגים הקיימות עושות את הפעולה כברירת מחדל, אולם אם התוכנה שבאתר שלך
לא עושה זאת חשוב שתתקין תוסף שיגרום לה לעשות זאת.
העצה הזו נכונה כמובן, לכל האזורים בהם יכולים הגולשים להוסיף תוכן – ספר אורחים,
פורומים טוקבקים ועוד...
חשוב מאוד שתדע – הוצאת קישור לאתרים שגוגל רואה בהם אתרי ספאם פוגעת מאוד במוניטין
של האתר שלך.
ספאמרים נוהגים להשאיר הודעות באתרי חדשות, מתוך רצון לזכות במוניטין שלהם.
עוד שימוש שיכול להיות לתגיות "nofollow" הוא כאשר אתה כותב
על אתר שאינך רוצה להעביר אליו מוניטין, אך חשוב לך שהגולשים ידעו עליו.
דוגמא אפשרית לכך היא בהזהרת הגולשים מפני אתר ספאם כלשהו.
אם אתה מעוניין שכל הקישורים בדף אינטרנט מסויים יהיו בלתי עבירים עבור מנוע החיפוש
כל שאתה צריך לעשות זה לשבץ תג "nofollow" בתגיות הראשיות
של העמוד.
הבלוג המרכזי של גוגל יוכל להדריך אותך כיצד לעשות זאת- using
the robots meta tag
קדם את האתר שלך בצורה נכונה
את רובם המכריע של הקישורים שיפנו גולשים אל האתר שלך, אתה תרוויח באופן טבעי והדרגתי,
במידה ותיישם את הכללים הפשוטים שמופיעים במסמך זה, מכיוון שאנשים יגלו את האתר ויקשרו
אליו על מנת לספר זאת לגולשים אחרים.
גוגל מבין שאתה מעוניין שכמה שיותר אנשים ידעו על העבודה הקשה שעשית ויקראו את התוכן
המרתק שהעלת לאתרך.
קידום יעיל של התוכן החדש שיצרת יוביל לכך שיותר ויותר אנשים יקראו אותו, ושגילוי האתר
בקרב הקהילה שמתעניינת בתחום התוכן שלך יהיה מהיר ככל האפשר.
לעומת זאת, ביצוע ההמלצות שניתנו במסמך באופן קיצוני מדיי יוכל אפילו לפגוע בקידומו
של האתר.
אז מה לעשות?
כמה טיפים שימושים לקידום האתר שלך במנוע החיפוש
פרסם בלוג אודות תוכן חדש או שירות חדש שאתה מציע לציבור הגולשים
פרסום בלוג באתר שלך, על מנת ליידע את המבקרים הקבועים באתר שהוספת משהו חדש זוהי דרך
מצויינת לבשר לעולם על שינוי שערכת או על שירות חדש שאתה מציע.
אל תשכח את העולם האמיתי (פרסום אוףליין)
אם יש לך אתר עסקי, ודא שכתובת האתר מופיע על כרטיס הביקור שלך, על נייר המכתבים הרשמי
של החברה ובכל פרסום שאתה מוציא.
תוכל גם לשלוח עלון פרסומי ללקוחות הקבועים ולספר בו על האתר (לא לשכוח לצרף את הכתובת)
דע על קיומן של רשתות חברתיות
ישנם אתרים המבוססים על תוכן גולשים ומפולחים על פי קהילות.
הקל על קבוצות אוכלוסיה שעשויות למצוא עניין בתוכן האתר שלך למצוא את האתר שלך.
אל תציק להם סתם, תן להם מידע רק כאשר יש לך משהו חשוב וחדש לספר.
לא מומלץ גם ליצור איטמים "מלאכותיים" היה אמין.
הוסף את האתר שלך למרכז העסקים המקומי של גוגל.
אם יש לך עסק מקומי, צרף אותו למרכז העסקים.
העסק שלך יופיע על המפות של גוגל ובתוצאות החיפוש של תושבי האזור.
תוכל למצוא מידע נוסף על כך במרכז הסיוע של גוגל promoting your local business.
צור שיתופי פעולה עם בעלי עסקים אחרים בתחומך
בדרך כלל זה יעזור לכל העסקים הפעילים בקהילה.
תוכלו להחליף רעיונות ולתת קישורים זה לזה.
חשוב לעשות זאת בצורה נבונה.
אל תפיץ בצורה המונית בקשות להחלפת קישורים לכל העסקים באזור מגוריך
ואל תקנה קישורים בהסתמך על המוניטין של האתר בעייני גוגל ((Page Rank
במקום על נתוני התנועה שתשיג בזכות הקישור.
השתמש בכלי ניהול האתרים של גוגל – זה חינם.
רוב מנועי החיפוש, לרבות גוגל, מעמידים לרשותך כליים חינמיים לניהול אתרך.
הכלים, עוזרים למנהל האתר לשלוט באופן טוב יותר על התקשורת עם גוגל ומעניקים למנהל
את כל המידע החיוני לניהול האתר האופן מיטבי.
חשוב להדגיש שגוגל לא מעניקה עדיפות כלשהי לבעלי אתרים שמשתמשים בכלים שלה, אך אין
ספק שהשימוש בכלים עשוי לסייע באיתר בעיות המפריעות לקידום האתר (במידה וקיימות) ובפתרונן.
זיהוי חלקיים בעייתיים באתר
parts of a site Googlebot had problems crawling
העלאת מפת אתר
XML Sitemap file
יצירה והתקנה של תגיות המונעות כניסת מנועי חיפוש לחלקים מסויומים באתר
analyze and generate robots.txt files
הסרת חלקים שכבר נסרקו על ידי מנוע החיפוש ונמצאו כבעיתיים
remove URLs already crawled by Googlebot
הגדרת כתובת האתר הרצוייה
specify the preferred domain
הגדרת נושאים באמצעות תגיות הכותרת והתיאור
identify issues with title and description meta tags
מציאת ביטויי החיפוש הפופולארים ביותר
top searches used to reach a site
בדיקה- איך גוגל רואה את האתר שלך?
how Googlebot sees pages
הסרת חלקי אתר לא רצויים מתוצאות החיפוש
remove unwanted site links
חשוב לציין שגם מייקרוסופט וגם יאהו מעמידות לרשותכם כלים דומים.
תתקדם לגוגל אנליטיקס
אם שיפרת את סריקת האתר שלך ואת מיקומו בתוצאות החיפוש באמצעות כלי ניהול האתרים של
גוגל, אתה כנראה סקרן לגבי נתוני התנועה באתר שלך.
באמצעות גוגל אנליטיקס (Google Analytics) תוכל ללמוד על התנהגות המבקרים
באתר שלך, תקבל מידע אודות הביטויים באמצעותם הגיעו הגולשים לאתר, תגלה מהם התכנים
הפופולארים ביותר אצלך באתר ותוכל למדוד את השפעת האופטימיזציה על התנועה באתרך (האם
שינוי הכותרת והתאור הביא ליותר תנועה? תהיה לך תשובה לשאלה הזו...)
|