במהלך שיטוטו ברחבי הרשת, נתקל הגולש באין ספור גירויים חזותיים ודימויים המיועדים למשוך את תשומת לבו ולגרום לו להיכנס דווקא לאתר אחד ולא לאחר.
מי מאתנו לא מצא את עצמו תוהה כיצד בכלל הגיע לאתר השכרת רכב, כאשר מטרתו הייתה בכלל להגיע לאתר הבית של הלהקה האהובה עליו? פיתוי, הוא שם המשחק.
אצלנו, נעשה עיצוב אתרים תוך שימת דגש משמעותית על נראות. כיום נוחיותו של האתר לא תמיד מספיקה עבור הגולש. חוויית הגלישה באינטרנט הינה חוויה ויזואלית ועיצובית, ולא רק פרקטית.
עיצוב אתרים מכיל בתוכו מספר אתגרים לא פשוטים:
הראשון- חזותו של האתר צריכה להיות תואמת לתוכנו הטקסטואלי. אתר של להקת רוק ואתר של השכרת מכוניות ישאו, סביר להניח, מראה שונה לחלוטין. על מנת לייצר את ההתאמה הזו, יושבים מעצבי האתרים שלנו עם הלקוח על מנת לקבל ממנו התרשמות כללית על אופי האתר, ואופי הגולשים הפוטנציאליים שעבורם הוא מיועד.
השני- חזותו של האתר צריכה להיות מושכת ומזמינה מחד אך גם לשדר מקצועיות ורצינות מאידך. גם כאן, נעשית העבודה מתוך חשיבה על קהל היעד והבנתו. לעתים שילוב אנימציות וסרטים תהיה דרך להעניק לאתר מראה אטרקטיבי, ולעתים דווקא עיצוב נקי ומינימליסטי בשני צבעים יהיה זה המתאים ביותר. גם במקרה זה, העבודה נעשית בשיתוף עם הלקוח, על מנת לייצר את התוצאה המתאימה ביותר לצרכיו.
האתגר הגדול ביותר בעיצוב האתר הוא יצירת "מארז" של דף בית ודפי משנה, הנושאים כולם את אותו קו עיצובי ומשדרים באותה שפה. מראה מהודק שכזה יתרום רבות להתרשמותו החיובית של הגולש מן האתר, וישדר רצינות ומקצועיות עוד בטרם נפגש עם התוכן הטקסטואלי שלפניו.
עיצוב אתרים מצריך התמודדות מורכבת עם החלטות רבות משמעות:
קבלת החלטות עיצוביות כמו העדפת שימוש בצבע מסוים על פני צבע אחר, הגדרת סוג האות וסגנון הכותרות- הינה בעלת חשיבות עצומה, ודורשת עין מיומנת וניסיון שטח רב. לכן, מעצבי האתרים שלנו הינם מקצועיים ומנוסים ובעלי שליטה טכנית מעולה. כי איתנו האתר שלכם נמצא בידיים הטובות ביותר.
עיצוב דף הבית
אחד הפרטים החשובים ביותר בעת עיצוב האתר הוא דף הבית. כמו שהאתר מהווה "כרטיס ביקור" של החברה, כך מהווה גם דף הבית מעין "כרטיס ביקור" של האתר. דף הבית צריך לייצג את האתר בצורה כזו שתגרום לגולשים מיד להאמין שהחברה אותה מייצג הדף שווה את זמנם. יש לזכור שכולשים מנוסים באינטרנט נוטים לעקוף אתרים הנראים להם פשוטים ולא מושקעים מספיק, אפילו אם הם מכילים את המידע או השירותים בהם הם חושקים.
לכן דף הבית צריך לקיים מספר תנאים על מנת לפחות לעניין את הגולשים המגיעים אליו: דבר ראשון, בראש הדף צריך להיות מצוין שם החברה בכתב גדול וברור, ואם הכותרת מכילה גם סמל גדול וכתובת מעוצבת – הרי זה משובח. דבר שני, על דף הבית צריך להיות מסודר באופן היוצר תחושה נוחה של תנועה מהירה אצל הגולש – ברוב האתרים ברשת נמצאות רשימות הקישורים בצד הדף, במסגרת נפרדת, ותוכן האתר עצמו ממקום באמצע המסך. מיקום שכזה, במיוחד עם משולב עם עיצוב נעים ומושך מיד יוצר תחושה מוכרת אצל הגולשים ונותן להם הבנה מסויימת על מבנה "שלד האתר", קרי: מערכת הקישורים והדפים הנמצאים בו.
ועוד פרט חשוב לא פחות לעיצוב דף הבית הוא הקו הכולל שהוא מעביר לגבי העיצוב – עיצוב האתר צריך להיות אחיד או דומה לפחות בכל עמודי האתר, ודף הבית צריך להציג עיצוב זה בצורה כזו שתמשוך את הגולשים לראות עוד עמודים עם עיצוב דומה.
ניתן להוסיף לעיצוב דף הבית גם מספר דרישות שאינן קשורות בהכרח לעיצוב חזותי: דף בית היצור בעיות בעת טעינת העמוד או שנטען במשך זמן ממושך מדי, הקורא להודעות בדפדפן, או שלעתים חלקיו אינם נטענים כלל יבריח מספר גדול למדי של גולשים המגיעים לדף זה.
תבנית עמוד באתר
כיום רוב האתרים ברשת מציגים תבנית אחידה כמעט לכל העמודים שלהם – עיצוב שבו כל חלקי העמודים באתר מסויים ממוקמים במקומות זהים כמעט בכל העמודים ורק תוכן חלקים אלו הוא זה שמשתנה. תבנית שכזו, המציגה לגולשים עיצוב אחיד באתר יוצרת תחושה של בטחון באתר ומקלה על הניווט בו, שכן אחרי מספר דקות באתר יוכל הגולש בו למצוא במהירות את כל הדרוש לו בכל עמוד מסוים, שכן מיקום כל פריט כבר ברור לו.
על העיצוב הזה מוטלת האחריות למשוך את הגולשים – העיצוב הוא הדבר הראשון שאותו יראה כל גולש – רק אחרי שהעריך את עיצוב האתר יתחיל הגולש להתמקד בטקסטים ובמידע. כמו עיצוב של כל פריט בעולמינו, הסגנון אותו מציג האתר צריך לייצג את החברה, שכן עיצוב מושך יכול לגרום לגולשים לחזור לאתר בשנית ולהציג אתר זה למכריהם.
תוכן גרפי
גולש המגיע לאתר מצפה למצוא בו, מלבד טקסטים, גם כמות מסוימת של תוכן גרפי. תוכן הגרפי זה יכול לכלול בעצמו תמונות של מוצרי החברה, סמל מעוצב של החברה או אפילו קישוטים פשוטים לעיצוב האתר יכולים ליצור גיוון ולהפריך את החד-גוניות של הטקסט הפשוט. על התוכן הגרפי להיות כזה שיגרום לקסט להראות פחות בולט, אך בשום אופן לא להסתירו או להפריע לקריאתו.
שילוב שכזה של עיצוב גרפי וטקסט יכול ליצור אצל הגולשים רצון לקרוא את הטקסט אפילו אם אינם מעוניינים דווקא בנושא הטקסט עצמו, ובכך למשוך עוד לקוחות פוטנציאליים לאתר. לעומת זאת כאשר הטקסט קשה לקריאה או מודגש מדי בעיצוב האתר, אפילו גולשים שהגיעו עם עניין בחברה יכולים "להתעייף" מקריאת הטקסט ולקבל רושם שלילי מהאתר.
לסיכום: תפקיד עיצוב האתר
לעיצוב האתר מספר תפקידים והחשוב שבהם הוא למשוך את קהל הגולשים אל תוכן האתר, ליצור בהם עניין באתר אפילו לפני שקראו את תוכן האתר. כמו כן העיצוב צריך להקל על הקריאה והניווט באתר ולמנוע תחושת חד-גוניות בעת מעבר בין הדפים השונים של האתר. העיצוב צריך גם לרמוז ולהתאים לתוכן ומטרת האתר, כלומר שגולש הנותן אפילו מבט אחד באתר יוכל לומר שהגיע לאתר אותו חיפש. ולבסוף העיצוב, למרות שאינו צריך לבלוט יותר מדי או להפריע לעיון במידע הנמצא באתר, צריך להשאיר רושם חיובי בזיכרון הגולשים שעברו באתר, ולגרום להם לשוב אליו.
|